Starbucks sẽ giảm giá một số loại đồ uống liên quan tới đá và trà tại Trung Quốc trong bối cảnh chuỗi cà phê này phải vật lộn với sự cạnh tranh gay gắt tại thị trường tiêu thụ lớn thứ hai.
Trong một bài đăng trên mạng xã hội vào ngày 9/6, Starbucks cho biết họ sẽ giảm giá trung bình 5 nhân dân tệ đối với một số sản phẩm, bao gồm cả trà latte và frappucino. Việc này dẫn tới giá của một số loại đồ uống chỉ xuống còn 23 nhân dân tệ (3.2 USD).
Starbucks có mạng lưới cửa hàng lớn tại Trung Quốc. Đây là thị trường lớn nhất của Starbucks bên ngoài nước Mỹ, với 7,685 cửa hàng tính đến cuối năm ngoái. Công ty liên tục mở rộng tại Trung Quốc đại lục và mở nhà máy rang xay riêng tại thành phố Côn Sơn.
Nhưng kế hoạch tăng trưởng của công ty đã chịu áp lực trước sự gia tăng của các thương hiệu thức uống nội địa rẻ hơn. Ví dụ, Manner Coffee tính giá 15 nhân dân tệ cho một ly Americano 355ml, và Luckin Coffee tính giá 14 nhân dân tệ cho một ly Americano 473ml.
Trong báo cáo thường niên cho năm tài chính kết thúc vào tháng 9/2024, công ty nêu ra rủi ro về “môi trường bán lẻ cạnh tranh cao và sự gia nhập của các đối thủ mới vào thị trường cà phê đặc sản tại Trung Quốc”.
Không chỉ Starbucks, các doanh nghiệp trong lĩnh vực tiêu dùng của Trung Quốc từ ô tô đến thực phẩm và đồ uống đã phải chịu áp lực giảm giá trong bối cảnh nền kinh tế yếu kém và cạnh tranh gay gắt.
Theo số liệu chính thức vào ngày 09/06, tình trạng giảm phát tại trung Quốc đã kéo dài sang tháng thứ tư liên tiếp tính tới tháng 5, với giá tiêu dùng giảm 0.1% so với cùng kỳ năm ngoái.
